11 月 18 日，上海，由智屏（电视淘宝）、小米电视、海信电视三方联合发起的「2026 OTT 营销峰会暨「智屏视界」及 AI 产品发布会」成功举办。以「营销新主力，上场！」为主题，本次盛会不仅见证了一个全新平台的诞生，更宣告 OTT 营销正式迈入有规模、有数据、有效果、有 AI 的新阶段。
「智屏视界」品牌发布仪式
「智屏视界」的发布，是对营销行业现实痛点的深度回应，也是「品牌强国」战略路径上的一次重要实践。智屏、小米电视、海信电视三方聚力，打通硬件覆盖、场景连接与消费级大数据，推动智能电视大屏从「家庭娱乐中心」迈向「品牌共识主场」，助力企业在真实家庭场景中构建品牌核心竞争力，通过家庭场景深入人心、走向世界。
01 时代呼唤 为什么是「智屏视界」？
「15 年的时间，能做什么？」
智屏视界董事长兼总经理王磊在以《智屏视界，营销新世界》为主题的开场演讲中，以这样一个发人深省的问题，拉开了发布会的序幕。
他用「铁树开花」的比喻，回顾了阿里在智能电视大屏生态领域长达 15 年的坚守与探索——从 2010 年试水「华数淘宝」，到 2014 年电视淘宝上线，再到如今与小米电视、海信电视携手共同打造「智屏视界」，他特别指出，「这 15 年间，团队已累计服务超过 2500 个品牌客户，「从天猫店长到 CMO、CEO、创始人……我们深知你们的营销痛点」。
智屏视界董事长兼总经理｜王磊
在王磊看来，这 15 年不仅见证了智能电视大屏从硬件产品到智能终端的蜕变，更见证了中国品牌营销环境的深刻变革——企业长期困于「不够精准、没有归因的传统广告」与「标题党、抢归因、唯 ROI 论的效果广告」之间，陷入「数字漂亮、实绩空心」的普遍焦虑。
他指出，这些本质上「是媒体、平台自身价值最大化的解决方案，而不是以客户为中心，真正服务于品牌的营销方案」。
面对营销现状亟需改变和中国从「制造大国」迈向「品牌大国」双重趋势，「智屏视界」将致力于帮助品牌重塑共同记忆，重建深度信任。
当下，企业面临着前所未有的增长压力：流量红利消退，获客成本攀升，品牌价值在冰冷的 ROI 指标面前难以彰显。当「品」被严重挤压，「效」也成了无源之水、无本之木。
这一洞察，与小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事陈高铭在《新主力，上场！》演讲中描述的行业现状不谋而合：预算对半砍，工作量翻一番；KOL 报价越来越高，信任度越来越低；追不完的热点，带不动的货；草越种越多，效果越来越差……
小米互联网业务部商业营销品牌总经理
智屏视界董事｜陈高铭
这背后，是一个旧有增长范式的失灵。品牌建设与效果增长，被割裂成两个对立的目标，让营销从业者们在预算分配的钢丝上艰难行走。
陈高铭进一步从企业经营的视角剖析了这一困境：CEO 关注战略清晰度和产品竞争力，CMO 思考如何平衡品牌长期建设与短期效果转化，而一线营销人则在流量质量与体验优化间艰难取舍。这种贯穿企业多层面的挑战与焦虑，正是当前营销范式需要革新的强烈信号。
在这个关键时刻，智能电视大屏的价值正在被重新发现。
中国商务广告协会会长李西沙在致辞中，为其赋予了战略性的定调：「智能电视大屏，是毋庸置疑的主力屏与未来屏。」这个判断并非空穴来风。它意味着，这块屏的价值已被彻底重构。
中国商务广告协会会长｜李西沙
从「收看终端」到「场景枢纽」：它不再是那个被动接收信号的「电视机」，而是聚合了影视娱乐、在线教育、健身、购物乃至智能家居控制的家庭数字生活中心。它承载着一家人的共同时光，是信息、情感与消费决策的交汇点。
从「个人设备」到「家庭公域」：与手机上私密、孤岛化的浏览体验不同，智能电视大屏天然具备「家庭公共属性」。在此场景下的信息传播，自带家庭氛围的情感背书，形成了信任度高、干扰度低、注意力集中的稀缺媒体环境。
与此同时，李西沙指出，正是在这一共识下，「智屏视界」的未来路径也愈发清晰——它不仅是新营销的主力，更将在大屏营销委员会的整体框架内，承担起引领标准、赋能行业、开拓价值的更多责任与使命。
央广传媒集团银河互联网电视有限公司副总经理许巍在《后大屏时代的价值跃迁》演讲中强调，智能电视不仅是家庭智慧生活的中心，更是「国家主流信息传播平台，引导社会舆论、凝聚社会共识的主场」。
央广传媒集团银河互联网电视有限公司副总经理｜许巍
同时，结合其独特的「家庭场景禀赋」，OTT 营销的价值基石被彻底激活，具备了其他媒介难以企及的「信任溢价」。数据显示，智能电视大屏广告的信任度高达 68%，远超移动端的 45%。
政策红利正在加速智能电视大屏价值的释放。许巍详细解读了广电总局「双治理」专项活动的成效：2023 年至 2025 年间，大屏开机月活提升 8.2%，直播月活提升 4.2%，点播月活提升 3.7%。同时，「广电 21 条」等政策利好持续激活大屏行业生态，为智能电视的规范化、规模化发展扫清障碍。
过去，趋势虽明朗，但通往未来的路上横亘着三大痛点：规模、规范与归因。
首先是规模之困，过去，智能电视生态分散，品牌若想实现广泛覆盖，需要与无数硬件厂商、内容平台、牌照方分别谈判，资源整合成本极高，难以形成真正的规模效应。
其次是规范之缺，行业缺乏统一的数据标准与服务规范。各家的数据自成孤岛，标签体系不一，使得精准投放和效果衡量缺乏稳定、可靠的基准。
同时，归因之难也是最大的痛点。正如陈高铭强调的那样，品牌方最大的疑问是：「我在大屏上投的广告，究竟带来了什么？」由于无法与后链路的消费行为直接挂钩，大屏营销长期停留在「品牌曝光」的模糊地带，其真实的商业价值难以被量化，导致预算分配谨小慎微。
行业价值缺口被打开，一个能同时攻克这三大难题的「破局者」——「智屏视界」的诞生，正是对这一缺口最直接、最有力的回应。
「智屏视界」的诞生，不止于资源的整合，更在于对家庭场景下用户行为、消费逻辑与营销模式的深刻洞察与技术沉淀，通过重构人、货、场的关系，打造了一个全新的智能营销生态。
在此基础上，「智屏视界」作为一个融合了顶级硬件、消费级大数据与 AI 智能引擎的平台，实现对生态分散的「升维整合」。其核心意义在于将智能电视大屏的巨大潜力，转化为品牌可感知、可衡量、可增长的真实价值。
未来的家庭营销，将不再是简单的曝光与触达，而是一场关于「共识」的共建与「精准」的共鸣。
「为什么是智屏视界？」——精准命中行业最深层的痛点，并非营销红海里增添选项，而是为品牌开辟一片名为「家庭共识」的全新蓝海，这或许就是答案。
02 平台赋能 智屏视界如何重构大屏营销？
「智屏视界」并非简单的资源叠加，而是基于「数据+AI+生态」的系统重构。其核心能力体现在三个方面：
规模效应：覆盖近半数中国家庭
平台整合小米电视、海信电视两大头部品牌，覆盖中国 48% 的 OTT 活跃设备、1.6 亿家庭用户，影响超 5 亿人口。这意味着品牌可通过统一入口实现对广泛家庭覆盖与深度沟通，构建「家庭共识营销」新场域。
数据驱动：阿里消费级大数据独家赋能 OTT 终端
智屏视界 CTO 赖仪灵在演讲介绍了其强大的数据能力，拥有更精准的标签体系，实现从「画像」到「真实意图」的跨越。传统标签体系往往依赖城市等级、内容分类、小区房价等非消费场景数据，难以真正捕捉用户的实时意图。
基于电视淘宝真实的消费级行为数据，「智屏视界」构建了覆盖「人生预测」、「消费决策属性」、「家庭角色」、「美容属性」等多维标签体系，实现对家庭用户从「婴儿期」到「子女成年期」全生命周期的精准洞察。
平台不仅能识别「高客单价美妆用户」、「高端保健品人群」，还能实时捕捉「加购行为」、「浏览停留」等高意向信号，让营销从「猜 TA 是谁」升级为「知 TA 所想」。
智屏视界 CTO｜赖仪灵
效果可证：从投前精准到投后归因的闭环验证
「智屏视界」首次实现了大屏营销从策略到验证的完整闭环。在投前阶段，平台基于电视淘宝大数据进行人群精准定向，快速锁定目标客群；在投中阶段，依托实时用户行为捕捉能力，平台能够在 0.8 秒内完成 5 亿人标签库的圈选计算，0.01 秒完成 1.6 亿设备识别，并支持 30% 标签秒级更新、25% 标签 15 分钟内刷新，实时响应用户「浏览店铺」、「参与活动」、「加购商品」等高价值行为，确保在用户意图最强的瞬间完成有效触达。
这一实时响应机制，不仅帮助品牌抢在竞品之前锁定目标人群，更为投后归因奠定了数据基础。
通过电商后链路数据的接入，「智屏视界」可精准验证曝光与转化之间的关联，真正实现从投前精准到投后归因的全链路效果可证。陈高铭也在演讲中对比强调：「竞媒以曝光为主，我们以真实的消费行为为准。」品牌不再为「无效曝光」买单，而是为「真实意向」投资。
03 技术引擎AI 如何让营销更智能？
如果说数据是燃料，那么 AI 就是「智屏视界」的发动机。
智屏视界 CTO 赖仪灵在发布会上正式发布了「智屏万相」AI Agent 系统，其背后融合了 Qwen 大模型、电视淘宝电商大数据、实时广告库存、DMP 工具，构建起从策略生成到投放优化的全链路 AI 驱动能力。
品牌只需输入营销目标，AI 即可自动生成人群策略、创意方案与投放计划，实现「策略—创意—投放—优化」的智能闭环。
「『智屏万相』的计算依托于我们设计的高可靠企业级 AI 架构，他会利用智屏的数据积累从多个维度来探索、挖掘更多有价值的 TA 人群。它不仅能执行我们的想法，更能用宏观的行业数据来支撑我们的决策，告诉哪一个是值得投入的、高增长的赛道。策略的每一步，都有数据闭环。」在产品演示环节赖仪灵总结。
此外，「智屏视界」还突破了大屏设备识别难题。通过阿里生态 App 的用户登录、手淘与电淘 SDK 同网络下握手连接等技术，实现大屏身份识别，兼顾精准与合规，真正实现「人屏合一」的智能触达。
04 生态共建 发布仪式与战略合作授牌
在充分展示了平台的技术实力与商业价值后，发布会迎来了最高潮的环节——「智屏视界」品牌发布暨战略合作授牌仪式。
在全场嘉宾的共同见证下，智屏视界董事长兼总经理王磊、小米互联网业务部总经理刘婵、海信聚好看总裁高仁忠、小米互联网业务部商业营销品牌总经理&智屏视界董事陈高铭、聚好看广告营销总监、智屏视界市场部总经理刘超、中国商务广告协会会长李西沙、央广传媒集团银河互联网电视有限公司副总经理许巍、明略科技高级副总裁、秒针系统 CEO 赵洁共同登台，正式启动「智屏视界」品牌发布仪式。
「流量即未来，入口定格局！今天我们不仅见证一个品牌的诞生，更是共启全域流量的黄金入口！」在主持人的引导下，嘉宾们将手掌置于启动柱，在全场倒计时中共同点亮「智屏视界」的未来。
随后，小米互联网业务部总经理刘婵女士登台致辞。她表示：「作为智能终端的重要入口，我们很高兴能与智屏、海信电视携手，共同推动家庭大屏营销的智能化升级。「智屏视界」的发布，不仅是三方合作的里程碑，更是行业迈向规模、规范、高效的重要一步。」
小米互联网业务部总经理｜刘婵
与此同时，海信聚好看总裁高仁忠先生也送上寄语。他强调：「海信始终致力于通过科技赋能家庭美好生活。「智屏视界」的成立，正是将硬件、场景、与数据深度融合的典范。我们期待与更多合作伙伴一起，共同构建开放、共赢的家庭营销新生态。」
海信聚好看总裁｜高仁忠
授牌仪式紧随其后，WPP Media、阳狮集团、电通中国、宏盟媒体集团、Havas、盟博 Mediabrands 等国际 4A 公司，以及剧星传媒、引力传媒、昌荣传媒、领先传媒、省广集团、舜风传媒等本土头部代理机构代表依次上台，接受「智屏视界」战略合作伙伴授牌。这一仪式不仅是对现有合作的肯定，更是对未来共建家庭营销新生态的郑重承诺。
「智屏视界」战略合作伙伴授牌仪式
一个融合终端、数据、AI 与生态伙伴的「智屏视界」全新的营销平台正式启航，标志着 OTT 营销进入协同共创、价值共生的新阶段。
结语
「智屏视界」作为营销新主力，已上场！
它承载的不仅是三家企业的商业愿景，更是整个行业对「品牌建设回归家庭场景」的共识。在信任稀缺、注意力碎片化的今天，家庭大屏成为品牌与用户建立深度信任、塑造共同记忆的最佳场域。
未来，「智屏视界」将继续以「长期主义」为底色，以「AI+数据」为引擎，助力更多品牌从长期增长。
智屏新世界，已开启。
来源：互联网